百度进军互联网金融领域的优势（S）有：1.品牌优势，百度是享誉国内的互联网企业，在光大网民中拥有极高的知名度，品牌价值列民营企业之首；2.客户优势，百度在中国的搜索份额超过80%，是我国互联网的第一入口，拥有更加广泛的用户基础，2013年百度搜索金融理财类日搜索量已高达3.3亿次；3. 大数据优势，可以根据数据对理财目标、受众人群特征等进行深入分析，基于用户体验来进行金融产品的定制和购买创新；4.搜索技术优势，百度拥有数千名研发工程师，这是中国乃至全球最为优秀的技术团队，可以给用户提供搜索+比较的服务优势。劣势（W）：1.缺乏相关的金融产品设计人才和团队；2.取得央行第三方支付牌照的时间短，缺乏相关经验；3. 缺乏相关的金融投资团队，对金融投资运作不熟悉。4.高管团队中缺乏不熟悉金融业务的人员，对互联网金融的未来整体发展缺乏深入的洞察和分析。机会（O）：1.互联网金融正在兴起，大众对互联网金融的参与度很高；2.富裕家庭及80后网民理财需求强烈；3.国家对互联网金融缺乏有效的管理，正处于野蛮生长时代。威胁（T）：1.监管部门可能出台较为严厉的互联网金融监管法规；2.互联网金融业务出现较大规模的风险事件，对百度的品牌和其他业务造成负面影响；3.互联网金融导致客户数据被滥用，进而导致诉讼；4.互联网金融业务出现巨额亏损，拖累百度其他业务。