2015年高级经济师考试经济学重点知识点：消费者行为理论

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　　消费者行为理论

　　1.效用：是指商品满足人的欲望的能力，或消费者在消费商品时所感受到的至观满足程度。 2.总效用：消费者在一定时间内消费一定量的商品所得到的效用量总和。 3.边际效用：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量增量。 4.消费者均衡：在消费者偏好，商品价格及货币收入不变的条件下，研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中心获得最大的效用。 5.消费者剩余：消费者在购买一定数量某种商品时愿意支付的总价格与实际支付的总价格之间差额。 6.无差异曲线：表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合点的轨迹。 7.商品边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者每增加一单位某种商品的消费须放弃的另一种商品数量，公式：MRS12= -(△X2△X1)。 8.消费预算线：表示在收入和商品价格既定条件下，消费者所能购买的两种商品各种组合点的轨迹。 9.替代效应：商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动,进而由于商品相对价格的变动所引起的商品需求量的变动。 10.收入效应：商品的价格变动所引起的消费者实际收入水平的变动，进而导致的商品需求量的变动。 11.正常物品：需求量与消费者的收入水平成同方向变动的商品。 12.低档物品：需求量与消费者的收入水平成反方向变动的商品。 13.吉芬商品：需求量与价格成同方向变动的特殊商品。 14.边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从某种商品消费量的连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的

　　(一)基数效用理论与消费均衡

　　(二)序数效用论与消费者行为

　　(三)替代效应和收入效应

　　替代效应和收入效应的含义

　　当一种商品的价格发生变化时，会引起两个方面的相应变化：一是使商品的相对价格发生变化。二是使消费者的实际收入水平发生变化，即购买力发生变化。这两种变化都会改变消费者对该商品的需求数量。

　　一种商品价格变化所引起的该商品需求数量变动的总效应可以被分解为替代效应和收入效应两个部分，即总效应=替代效应+收入效应。

　　由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格的变动所引起的商品需求量的变动，称为替代效应。由商品的价格变动所引起的实际收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求数量的变动，称为收入效应。收入效应表示消费者的效用水平发生变化，替代效应则不改变消费者的效用水平。

　　例如，在消费者购买商品 和商品 两种商品的情况下，当商品 的价格下降时，一方面，使得商品 相对于价格不变的商品 来说，比以前便宜了。这种相对价格的变化，会使消费者增加对商品 的购买而减少对商品 的购买，这就是替代效应。另一方面，当商品 的价格下降时，对于消费者来说，虽然货币收入不变，但是现有的货币收入的购买力增强了，也就是说实际收入水平提高了。实际收入水平的提高，会使消费者改变对这两种商品的购买量，这就是收入效应。

　　商品可以分为正常品和低档品两大类。正常品和低档品的区别在于：正常品的需求数量与消费者的收入水平成同方向变动，即：正常品的需求数量随着消费者收入水平的提高而增加，随着消费者收入水平的下降而减少。低档品的需求数量与消费者的收入水平成反方向变动，即：低档品的需求数量随着消费者收入水平的提高而减少，随着消费者收入水平的下降而增加。

　　由此可知：当正常品的价格下降导致消费者实际收入水平提高时，消费者会增加对该正常品的需求数量，相反，当正常品的价格上升导致消费者实际收入水平下降时，消费者会减少对该正常品的需求数量，即：正常品的收入效应与价格成反方向变动。而对于低档品来说，当低档品的价格下降导致消费者实际收入水平提高时，消费者会减少对该低档品的需求数量，相反，当低档品的价格上升导致消费者实际收入水平下降时，消费者会增加对该低档品的需求数量，即：低档品的收入效应与价格成同方向变动。

　　对于正常品和低档品而言，其替代效应与价格都是成反方向变动的，即：价格下降，需求量增加;价格上升，需求量减少。

　　(四)不确定条件下的消费者行为

　　1、不确定性的描述

　　不确定性是指经济行为者在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果，或者说，只要经济行为者的一种决策的可能结果不止一种，就会产生不确定性。描述不确定性的指标有：

　　A.概率

　　概率是表示产生某种结果的可能性。概论是一个很难形式化的概念，因为它的形成依赖于不确定事件本事的性质和人们的主观判断。概论的一个较为客观的衡量来源于以往同类事件发生的频率。在无法根据过去的经验进行判断时，概率的形成便取决于依据直觉进行的主观判断，这时，不同的人会形成不同的判断，从而进行不同的选择。

　　B.期望值

　　期望值是对不确定事件的所有可能性结果的一个加权平均，而权数正是每种结果发生的概率。期望值反应了总体趋势，即平均结果。如果有两种可能性结果，其值为X1和X2，可发生的概率分别为Pr1和Pr2，则其期望值E(X)=Pr1+Pr2。在存在n种可能性结果的情况下，期望值为：X2X1

　　E(X)=Pr1+Pr2+…+PrnXnX2X1

　　C.方差

　　方差是离差(实际值与期望值之差)平方的平均值。标准差是方差的平方根。一般地，如果有两种可能性结果，其值为X1和X2，相应的发生概率分别为Pr1和Pr2，E(X)为期望值，则方差可表示为

　　σ2=Pr1[X1-E(X)]2+[X2-E(X)]2

　　2、期望效用与期望值的效用

　　消费者的期望效用,又称预期效用，是指不确定条件下可能得到的各种结果的效用的加权平均数。如果用p和1-p分别表示两种结果W1和W2发生的概率，则期望效用函数可记作EU或E{U[p、(1-p), W1、W2]}，即

　　EU=pU(W1)+(1-p)U(W2)

　　显然，期望效用是每个状态中的某种效用函数pU(W1)和(1-p)U(W2)的加权和，代表了消费者对每个状态的消费或收入的偏好。

　　期望效用和期望值是两个不同的概念。后者是指消费者在不确定条件下所拥有财富的加权平均数，期望值公式为：

　　W[p、(1-p), W1、W2]=pW1+(1-p)W2

　　期望值效用=U[pW1+(1-p)W2]。

　　【例】某人在周薪为360元的情况下得到一个选择机会：根据他的销售额获得报酬，每周收入900元的概率为20%，其余情况下每周仅收入225元，假定他的效用函数为U=√根号W,求他的期望效用、期望值和期望值效用。

　　解：已知U=W，且W1=900时p=0.2，W2=225时1-p=0.8，

　　则其期望效用为

　　EU=pU(W1)+(1-p)U(W2)=0.2×√根号900+0.8×√根号225=18

　　其期望值为：

　　W[p、(1-p),W1、W2]=pW1+(1-p)W2=0.2×900+0.8×225=360(元)

　　其期望值效用为

　　U[pW1+(1-p)W2]=360=18.97

　　3、消费者对风险的态度

　　A.风险规避者

　　当一个消费者的期望效用小于期望值效用时，他是风险规避者。他的效用函数是严格凹性的，其曲线斜率随着财富的增加而变得越来越平坦。

　　B.风险爱好者

　　当一个消费者的期望效用大于期望值效用时，他是风险爱好者。他的效用函数是严格凸性的，其曲线斜率随着财富的增加而变得越来越陡峭。

　　C.风险中立者

　　当一个消费者的期望效用等于期望值效用时，他是风险中立者。他在图形上表现为一条穿过原点的直线。

　　可见，不同的消费者对待风险的态度是不同的。在现实生活中，大多数人在大多数时间里是风险规避者，人们会以各种形式避免风险。但是有些人在某种情况下却喜欢冒风险。真正的风险中立者可能并不多见。

　　4、降低风险的途径

　　A.多样化选择

　　多样化指消费者在计划未来一段时间内的某项带有风险的经济活动时，可以采取多样化的行动，以降低风险。

　　B.风险分散

　　投资者通过投资许多项目或者持有许多公司的股票而消除风险。这种以多种形式持有资产的方式，可以一定程度地避免持有单一资产而发生的风险，这样，投资者的投资报酬就会更加确定。

　　C.保险

　　在消费者面临风险的情况下，风险回避者会愿意放弃一部分收入去购买保险。如果保险的价格正好等于期望损失，风险规避者将会购买足够的保险，以使他们从任何可能遭受的损失中得到全额补偿，确定收入给他们带来的效用要高于存在无损失时高收入、有损失时低收入这种不稳定情况带来的效用。此外，消费者可以进行自保，一是采取资产多元化组合，如购买共同互助基金;二是向某些基金存放资金，以抵消未来损失或收入降低。

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