2015经济师考试《初级工商》第二阶段练习(14)

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　　二、多项选择题

　　1. 市场调研的基本特点有()。

　　A.系统性

　　B.客观性

　　C.时效性

　　D.多样性

　　E.确定性

　　2. 在企业营销决策过程中所进行的市场调研中，属于战略调研的是()。

　　A.产品定位调研

　　B.市场竞争调研

　　C.市场细分调研

　　D.用户满意度调研

　　E.销售调研

　　3. 细分消费者市场的变量有()。

　　A.地理

　　B.消费心理

　　C.购买途径

　　D.操作变量

　　E.情境因素

　　4. 要使市场细分有效必须具备的条件有()。

　　A.可接近性

　　B.可行动性

　　C.完整性

　　D.足量性

　　E.可衡量性

　　5. 根据市场调研目的和深度不同，市场调研分为()。

　　A.二手数据调研

　　B.原始资料调研

　　C.因果关系调研

　　D.探索性调研

　　E.描述性调研

　　6. 根据购买商品目的的不同，市场调研分为()。

　　A.批发市场调研

　　B.零售市场调研

　　C.消费者市场调研

　　D.产业市场调研

　　E.全面调研

　　7. 下列属于收集调查资料方式的是()。

　　A.普查

　　B.重点调查

　　C.抽样调查

　　D.观察法

　　E.实验法

　　8. 调研报告一般包括书面报告和口头报告，其中书面报告可分为()。

　　A.图表型报告

　　B.数据型报告

　　C.分析型报告

　　D.咨询型报告

　　E.总结型报告

　　9. 按二手数据的性质分类，分为()。

　　A.宏观的市场信息

　　B.微观的环境信息

　　C.企业的直接环境信息

　　D.外部资料

　　E.内部资料

　　10. 与原始数据采集相比，二手数据的优点有()。

　　A.收集资料时间较短

　　B.调研成本较低，资料容易获得

　　C.资料的相关性高、准确性高

　　D.有助于明确或重新明确探索性调研中的研究主题

　　E.可以提醒市场研究人员应该注意的潜在问题

　　二、多项选择题

　　1

　　[答案] ABCD

　　[解析] 市场调研的基本特点之一是不确定性，所以选项E不选。

　　2

　　[答案] BC

　　[解析] 选项ABCDE都属于在企业营销决策过程中所进行的市场调研，但只有选项BC属于战略调研。

　　3

　　[答案] AB

　　[解析] 选项CDE数细分工业品市场的变量。

　　4

　　[答案] ABDE

　　[解析] 要使市场细分有效必须具备的条件有可衡量性、可接近性、足量性、可行动性。

　　5

　　[答案] CDE

　　[解析] 根据市场调研目的和深度不同，分为探索性调研、描述性调研、因果关系调研和预测性调研。

　　6

　　[答案] CD

　　[解析] 根据购买商品目的的不同，分为消费者市场调研和产业市场调研。

　　7

　　[答案] ABC

　　[解析] 选项DE属于具体调查方法。

　　8

　　[答案] BCD

　　[解析] 书面报告一般可分为数据型报告、分析型报告和咨询型报告等类型。

　　9

　　[答案] ABCD

　　[解析] 按二手数据的性质分类，分为宏观的市场信息、微观的环境信息、企业的直接环境信息。

　　10

　　[答案] ABDE

　　[解析] 二手数据的缺点有资料的相关性不够、准确性不够。
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