2016年中级经济师考试工商练习章节三测试多选题

　　【摘要】2016年经济师考试备考正在进行中，环球网校为方便考生报考经济师考试特分享了“2016年中级经济师考试工商练习章节三测试多选题”考试考点相关练习，希望对大家了解经济师出题方式备考经济师考试有帮助，更多资料敬请关注环球经济师考试频道!

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　　1、市场营销的功能包括()

　　A.交换功能和物流功能B.产品分类功能C.融资功能和信息功能D.承担风险功能E.开拓市场

　　2、顾客市场包括()

　　A.消费者市场B.生产者市场C.农贸市场D.中间商市场E.政府市场

　　3、下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有()

　　A.商品商品供给是众多经济因素的函数B.人口环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动C.科技的发展直接影响市场供求D.社会文化环境包括主体文化和亚文化E.当今国家政治法律环境中与企业营销管理关系最密切的三种趋势是经济立法增多、法律执行更严、公众利益团体的力量增强

　　4、市场细分要依据一定的细分变量来进行，这些变量包括()

　　A.数量变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量E.地理变量

　　5、企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是()

　　A.企业实力B.竞争者情况C.产品异构性D.市场供求趋势E.产品生命周期

　　6、产品衰退期可以采取的策略有()

　　A.替代策略B.集中策略C.收缩策略D.放弃策略E.维持策略

　　7、下列市场营销因素中，属于4P的有()

　　A.产品B.价格C.促销D.渠道E.消费者

　　8、下列属于竞争导向定价法的是()

　　A.需求差异定价法B.随行就市定价法C.认知价值定价法D.差别竞争定价法E.密封投标定价法

　　9、联系渠道之间的流程有()

　　A.实体流程B.运输流程C.所有权流程D.促销流程E.信息流程

　　10、在市场营销中，企业的促销手段有()

　　A.上门促销B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.广告

　　11、品牌的特征包括()

　　A.识别性B.稳定性C.风险性D.象征性E.工具性

　　12、品牌按生命周期分类，可以分为()

　　A.新品牌B.老品牌C.衰退品牌D.成熟品牌E.上升品牌

　　13、品牌按价格定位分类，可以分为()

　　A.普通品牌B.奢侈品牌C.低档品牌D.高档品牌E.中档品牌

　　14、品牌对于企业的作用有()

　　A.存储功能B.维权功能C.增值功能D.降低成本功能E.个性展现功能

　　15、品牌战略的内容包括()

　　A.品牌化决策B.品牌模式选择C.品牌管理规划D.品牌延伸规划E.品牌利润研究

　　16、品牌名称创意必须遵循的原则有()

　　A.相关性B.传播性C.适应性D.合法性E.易记性

　　17、多品牌战略的优点有()

　　A.有助于减少企业开支B.具有较强的灵活性C.能提高市场占有率D.符合产业发展的规律E.有助于企业聚集优势资源

　　18、CI的主要内容有()

　　A.MI理念识别B.EI智能识别C.VI视觉识别D.SI系统识别E.BI行为识别

　　19、品牌延伸的优点有()

　　A.利用品牌优势，拓展业务领域B.借助品牌忠诚，减少新品成本C.借助品牌优势，扩大企业规模D.借助品牌忠诚，挽留顾客群体E.利用品牌延伸，增强竞争能力

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　　多项选择题

　　1、[答案]：ABCD [解析]：本题考查市场营销的功能——交换功能、物流功能、产品分类功能、融资功能、信息功能、承担风险功能。选项E属于市场营销的作用。

　　2、[答案]：ABDE [解析]：本题考查顾客的范围，顾客包括：消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场。

　　3、[答案]：AB [解析]： 本题考查市场营销的宏观环境。社会购买力是众多经济因素的函数。自然环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动。

　　4、[答案]：BCDE [解析]：本题考查市场细分的变量。进行市场细分所依据的变量有：地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。

　　5、[答案]：ABDE [解析]：本题考查目标市场。企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是：企业实力、产品同构性、市场同质化、产品生命周期、市场供求趋势、竞争者情况等。

　　6、[答案]：BCDE [解析]：本题考查产品衰退期的营销策略。产品衰退期的营销策略包括：维持策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。

　　7、[答案]：ABCD [解析]：本题考查市场营销中的4P——产品、价格、渠道、促销。

　　8、[答案]：BDE [解析]：本题考查竞争导向定价法的方法。选项AC属于需求导向定价法。

　　9、[答案]：ACDE [解析]：渠道之间由不同种类的流程贯穿联系，主要有实体流程、所有权流程、付款流程、信息流程和促销流程。

　　10、[答案]：BCDE [解析]：本题考查促销手段，在企业的市场营销过程中，常用的营销手段有人员推销、广告、营业推广和公共关系。

　　11、[答案]：ACDE [解析]：本题考查品牌的特征——识别性、象征性、排他性、风险性、工具性和价值性。

　　12、[答案]：ACDE [解析]：本题考查品牌的分类。按生命周期分类，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。

　　13、[答案]：ABD [解析]：本题考查品牌的分类。按价格定位分类，有普通品牌、高档品牌和奢侈品牌。

　　14、[答案]：ABCD [解析]：本题考查品牌对于企业的作用。品牌对于企业的作用有存储功能、维权功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。

　　15、[答案]：ABCD [解析]：本题考查品牌战略的内容。

　　16、[答案]：ACDE [解析]：本题考查品牌打造。品牌名称创意必须遵循以下原则：易记性、易懂性、相关性、个性化、适应性。

　　17、[答案]：BCD [解析]：本题考查多品牌战略。多品牌战略主要有以下五个优点：符合产业发展的规律、具有较强的灵活性、能充分适应市场的差异性、能提高市场占有率、可以分散风险，避免某种商品出现问题而殃及到其他的商品。

　　18、[答案]：ACE [解析]：本题考查CI的主要内容。CI一般分为三个方面，即企业的MI理念识别(企业思想系统)VI视觉识别(品牌视觉系统)BI行为识别(行为规范系统)

　　19、[答案]：ABCE [解析]：品牌延伸的优点有：①利用品牌优势，拓展业务领域。②借助品牌忠诚，减少新品成本。③借助品牌优势，扩大企业规模。④利用品牌延伸，增强竞争能力。

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