中级经济师考试《工商管理》案例分析真题练习1

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　　(一)

　　国内某知名电视生产企业采用SWOT分析法，分析企业面临的内外部环境，并进行战略选择。该企业不断收购中小电视生产企业，扩大企业生产规模;加强内部成本控制，降低产品价格，成为行业中的成本领先者;同时，该企业针对儿童观看电视的需求，独家推出保护视力的防眩光、不闪式液晶电视，获得了市场的认可和顾客的青睐。该企业拟推出一款新型平板电视，共有甲产品、乙产品、丙产品和丁产品四种产品方案可供选择。每种产品方案均存在着畅销、一般、滞销三种市场状态，三种市场状态发生的概率无法预测。每种方案的市场状态及损益值如下表所示(单位：万元)：

市场状态损益值	畅销	一般	滞销
甲产品	640	350	-250
乙产品	680	460	-350
丙产品	550	300	-200
丁产品	700	440	-400

　　1.采用SWOT分析法进行战略选择，WT战略是指()。

　　A.利用企业优势，利用环境机会

　　B.利用环境机会，克服企业劣势

　　C.利用企业优势，避免环境威胁

　　D.使企业劣势最小化，避免环境威胁

　　答案：D

　　解析：参考教材第14页表1-1。

　　2.该企业目前实施的战略为()。

　　A.成本领先战略

　　B.差异化战略

　　C.横向一体化战略

　　D.纵向一体化战略

　　答案：ABC

　　解析：根据中文资料信息“国内某知名电视生产企业采用SWOT分析法，该企业不断收购中小电视生产企业，扩大企业生产规模;加强内部成本控制，降低产品价格，成为行业中的成本领先者;同时，该企业针对儿童观看电视的需求，独家推出保护视力的防眩光、不闪式液晶电视”，可知分别为横向一体化战略、成本领先战略和差异化战略，故选ABC。

　　3.该企业此次新产品经营决策属于()。

　　A.确定型决策

　　B.不确定型决策

　　C.风险型决策

　　D.无风险型决策

　　答案：B

　　解析：根据中文资料信息“三种市场状态发生的概率无法预测”，可知为不确定型决策，故选B。

　　4.若采用后悔值原则进行决策，可使该企业获得最大经济效益的方案为生产()。

　　A.甲产品

　　B.乙产品

　　C.丙产品

　　D.丁产品

　　答案：A

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　　解析：根据后悔值原则具体选择步骤如下：

　　(1)确定各自然状态下的最大收益值或最小损失值分别是：

　　畅销：700

　　一般：460

　　滞销：-200

　　(2)计算各方案各自然状态下的后悔值：

市场状态损益值	畅销	一般	滞销
甲产品	700-640=60	460-350=110	-200-(-250)=50
乙产品	700-680=20	460-460=0	-200-(-350)=150
丙产品	700-550=150	460-300=160	-200-(-200)=0
丁产品	700-700=0	460-440=20	-200-(-400)=200

　　(3)确定各方案的最大后悔值：

　　甲产品：110

　　乙产品：150

　　丙产品：160

　　丁产品：200

　　(4)选择最大后悔值最小的方案为最优的方案，因此甲产品(110)为最小，故选A。

　　(二)

　　某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具，高档、中档玩具的价格分别为100元、60元。现在开发一种低档玩具，对低档玩具进行定价。经测算，生产低档玩具的总投资为150万元，固定成本为35万元，单位可变成本为15元。预计销售量5万个。产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。

　　5.该企业采用的产品定价策略是()。

　　A.备选产品定价策略

　　B.附属产品定价策略

　　C.产品线定价策略

　　D.副产品定价策略

　　答案：C

　　解析：根据中文资料信息“某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具，高档、中档玩具的价格分别为100元、60元”，可知为产品线定价策略，故选C。

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　　6.若采用成本加成定价法，加成率为30%，该企业低档玩具的单价是()元。

　　A.26.4

　　B.26.6

　　C.28.4

　　D.28.6

　　答案：D

　　解析：根据成本加成定价法公式，产品价格=产品单位成本×(1+加成率)，计算如下：

　　(1)产品单位成本，根据题目信息“对低档玩具进行定价。经测算，生产低档玩具的总投资为150万元，固定成本为35万元，单位可变成本为15元。预计销售量5万个”，可知产品单位成本=350000/50000+15=22元;

　　(2)加成率，题目已知为30%

　　将上述信息代入公式，产品价格=22×(1+30%)=28.6，故选D。

　　7.若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该企业低档玩具的单价是()元。

　　A.31

　　B.32

　　C.33

　　D.35

　　答案：A

　　解析：根据目标利润定价法公式，产品价格=单位成本+目标收益率×资本投资额/销售量，计算如下：

　　(1)单位成本，根据上题解析可知为22元;

　　(2)目标收益率，题目已知为30%;

　　(3)资本投资额，中文资料已知为150万元，即1500000元;

　　(4)销售量，题目已知为50000个;

　　将上述信息代入公式，产品价格=22+30%×1500000/50000=31元，故选A。

　　8.关于该企业拟采用的渠道策略的说法，正确的是()。

　　A.该企业采用的渠道属于二层渠道

　　B.该企业采用的渠道属于一层渠道

　　C.该企业选择渠道商的策略称为密集分销

　　D.该企业选择渠道商的策略称为选择分销

　　答案：AC

　　解析：参考教材第70页。根据中文资料信息“产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客”，可知为密集分销和二层渠道，故选AC。

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