2017年注册会计师《公司战略与风险管理》第二章GE矩阵与BCG矩阵的比较
GE矩阵与BCG矩阵的比较
(环球网校提供GE矩阵与BCG矩阵)GE矩阵就一定要结合BCG矩阵一起比较讨论,因为GE矩阵可以说是为了克服BCG矩阵缺点所开发出来的。
由于基本假设和很多局限性都和BCG矩阵相同,最大的改善就在于用了更多的指标来衡量两个维度。
GE矩阵相比BCG矩阵,GE矩阵也提供了产业吸引力和企业实力之间的类似比较,但不像BCG矩阵用市场增长率来衡量吸引力,用相对市场占有率来衡量实力,只是单一指标;而GE矩阵使用数量更多的因素来衡量这两个变量,纵轴用多个指标反应产业吸引力,横轴用多个指标反应企业竞争地位,同时增加了中间等级。
也由于GE矩阵使用多个因素,可以通过增减某些因素或改变它们的重点所在,很容易地使GE矩阵适应经理的具体意向或某产业特殊性的要求。
GE矩阵比BCG矩阵在以下三个方面表现得更为成熟:
(1)市场/产业吸引力代替了市场增长率被吸纳进来作为一个评价维度。
市场吸引力较之市场增长率显然包含了更多的考量因素。
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(2)竞争地位代替了相对市场占有率作为另外一个维度,由此对每一个经营业务的竞争地位进行评估分析。
同样,竞争实力较之相对市场占有率亦包含了更多的考量因素。
(3)GE矩阵有九个象限,而BCG矩阵只有四个象限,使得GE矩阵结构更复杂、分析更准确。
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