2017年经济师考试中级工商章节考点企业战略概述

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　　第一节 企业战略概述

　　本节主要内容：企业战略的特征与战略管理方法，战略的制定、实施及战略的控制

　　本节主要考点：战略的层次含义，战略的制定，战略的实施模式，战略控制的方法

　　一、企业战略的特征与战略管理方法

　　(一)企业战略的特征与层次

　　企业战略定义：是指企业在市场经济竞争激烈的环境中，在总结历史经验，调查现状，预测未来的基础上，为谋求生存和发展而作出的企业长远性、全局性的谋划。

　　1、企业战略的特征

　　(1)全局性与复杂性：企业战略根据总体发展的需要制定，追求整体效果;全局是由若干局部组成，战略的制定、实施和评价是个复杂的系统工程。

　　(2)稳定性与动态性：企业战略的着眼点是未来，需要考虑长远的利用;如果环境发生了变化，企业战略要做出修改。

　　(3)收益性与风险性：企业战略能够带来显性或隐性的收益;环境的动态性增强，不确定性因素增多，战略的实施具有风险性。

　　2、企业战略的层次(常考点)以宝洁公司为例

　　(1)企业总体战略：以企业整体为研究对象，研究整个企业的生存和发展的基本问题。例如：多产品总战略，洗发水，洗面奶，洗衣粉;多行业总战略，家电行业，房地产行业，食品行业等

　　(2)企业业务战略，竞争战略或事业部战略：以企业某个特定的经营单位为研究对象，研究企业某个特定的经营单位的战略计划。例如：海飞丝事业部，飘柔事业部，潘婷事业部。

　　(3)企业职能战略：在特定的企业的职能部门领域内制定的或实施的战略。例如：人力资源管理部门，市场营销部门，财务部门，售后服务部门。

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　　2009年真题：某食品生产企业决定进军家电业，该企业的这项战略属于(D)。

　　A、企业业务战略

　　B、企业职能战略

　　C、企业竞争战略

　　D、企业总体战略

　　2008年真题：企业战略分若干层次，具体由(　ABD)组成。

　　A.企业总体战略

　　B.企业业务战略

　　C.企业发展战略

　　D.企业职能战略

　　E.企业产品战略

　　思考题：国美公司进入房地产行业---------------------属于企业总体战略

　　格力电器建立格力专卖店---------------------属于企业职能战略

　　海尔由生产冰箱产品新增空调产品———属于企业业务战略

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