银行从业资格《公司信贷》考点精选：市场环境分析

更新时间：2016-07-21 09:44:10 来源：环球网校

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摘要　　【摘要】2016年下半年银行业初级从业资格考试将于8月份举行，《公司信贷》是必考科目，为帮助广大考生备考环球网校银行从业资格考试频道编辑整理发布银行从业资格《公司信贷》考点精选：市场环境分析供各位考

　　【摘要】2016年下半年银行业初级从业资格考试将于8月份举行，《公司信贷》是必考科目，为帮助广大考生备考环球网校银行从业资格考试频道编辑整理发布银行从业资格《公司信贷》考点精选：市场环境分析供各位考生学习，希望能够帮助各位备考。银行从业资格《公司信贷》考点精选：市场环境分析

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　　公司信贷营销

　　1市场环境分析

　　1、外部环境

　　①宏观环境：经济与技术，政治与法律，社会与文化(根据名字区分各种环境的具体内容)

　　②微观环境：信贷资金的供求状况;信贷客户的需求(已实现、待实现、待开发)、信贷动机(理性动机→获得低融资成本、增加短期支付能力及得到长期金融支持，感性动机→获得影响力、银行认可等)及直接影响客户信贷需求的因素;银行同业竞争对手的实力与策略(明确信贷市场的潜在进入者，分析现有同业竞争对手的营销策略)

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　　2、内部环境

　　①发展战略目标：银行战略构成的基本内容，银行所预期达到的市场地位应该是最优的市场份额;

　　②银行内部资源分析：人力资源、财务实力、物质支持、技术资源、资讯资源;

　　③银行自身能力分析：银行对金融业务的处理能力、快速应变能力，对资源的获取能力和技术改变、调整能力;银行在市场地位，即在市场上的占有率;银行的市场声誉;银行的资本实力;政府对银行的特殊政策;银行领导人的能力。　　

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