2016年中级经济师考试工商练习章节三测试单选题

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　　单项选择题

　　1、“一招鲜，吃遍天”反映了营销观念中的()

　　A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.社会营销观念

　　2、反映了市场营销的产品观念的是()

　　A.生产什么，就卖什么B.酒好不怕巷子深C.卖什么，让人买什么D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

　　3、反映了市场营销的销售观念的是()

　　A.生产什么，就卖什么B.酒好不怕巷子深C.卖什么，让人买什么D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

　　4、“顾客需要什么，我们生产什么”反映了营销观念中的()

　　A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念

　　5、认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是()

　　A.生产观念B.产品观念C.社会营销观念D.市场营销观念

　　6、并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是()

　　A.市场机会与企业目标的统一性B.市场机会与企业能力的统一性C.市场机会与企业文化的统一性D.企业能否获得最大的“差别利益”

　　7、对企业本身而言，市场营销的作用不包括()

　　A.开拓市场B.指导企业决策C.满足消费者需要D.承担风险

　　8、对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括()

　　A.年度计划控制B.战略控制C.成本控制D.赢利能力控制

　　9、进行刺激性市场营销的市场需求是()

　　A.负需求B.无需求C.潜在需求D.下降需求

　　10、当市场需求是无益或有害需求时，应进行()

　　A.整合性市场营销B.同步性市场营销C.逆向性市场营销D.转变性市场营销

　　11、当市场需求是过度需求时，应进行()

　　A.多向性市场营销B.同步性市场营销C.逆向性市场营销D.转变性市场营销

　　12、当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行()市场营销。

　　A.整合性B.开发性C.刺激性D.持续性

　　13、某国内汽车制造厂对中国经济增长潜力抱着乐观态度，除继续生产中等档次的车种外，在2010年开始生产高端越野车，希望吸引国内市场的高端消费者。这种做法属于()

　　A.市场渗透B.市场细分C.工业细分D.产品分散化

　　14、企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是()

　　A.市场集中化模式B.产品专业化模式C.选择专业化模式D.市场全面化模式

　　15、集中性营销策略的优点是()

　　A.有利于生产和营销专业化B.有效地分散风险C.提高产品的竞争能力D.有利于标准化和大规模生产

　　16、产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和()五个层次。

　　A.实质层B.期望层C.附加层D.默认层

　　17、产品的五层次中，()是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。

　　A.核心层B.期望层C.潜在层D.延伸层

　　18、产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是()的特征。

　　A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

　　19、企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，这种策略是()

　　A.折扣定价策略B.地区定价策略C.促销定价策略D.新产品定价策略

　　20、新产品定价策略不包括()

　　A.撇脂定价B.正数定价C.渗透定价D.适中定价

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　　1、[答案]：B [解析]：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。

　　2、[答案]：B [解析]：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。

　　3、[答案]：C [解析]：本题考查销售观念。销售观念认为消费者通常不会因自身的需求和愿望而主动购买商品，企业需要通过积极推销和进行大量促销活动，消费者才会采取购买行动。

　　4、[答案]：C [解析]： 本题考查市场营销观念的观点。

　　5、[答案]：C [解析]：本题考查社会营销观念。

　　6、[答案]：C [解析]：本题考查市场机会的分析。首先要分析市场机会与企业目标的统一性，其次要分析市场机会与企业能力的统一性，再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。

　　7、[答案]：D [解析]： 本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。选项D属于市场营销的功能。

　　8、[答案]：C [解析]：本题考查市场营销战略的实施与控制，包括年度计划控制、战略控制、赢利能力控制。

　　9、[答案]：B [解析]：本题考查市场营销的任务。无需求，进行刺激性市场营销。参见教材P66. 10、[答案]：C [解析]：本题考查市场营销的任务。无益或有害需求，应进行逆向性市场营销。

　　11、[答案]：A [解析]：本题考查市场营销的任务。过度需求，进行多向性市场营销。

　　12、[答案]：D [解析]：本题考查市场营销的任务。充分需求，进行维持性市场营销。

　　13、[答案]：B [解析]： 本题考查市场细分的概念。

　　14、[答案]：A [解析]：本题考查目标市场。市场集中化模式是企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体。

　　15、[答案]：A [解析]：本题考查目标市场。集中性营销策略的优点是服务对象比较集中，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。

　　16、[答案]：B [解析]：本题考查产品的五层次——核心层、形式层、潜在层、延伸层和期望层。

　　17、[答案]：D [解析]：本题考查延伸层的概念。

　　18、[答案]：A [解析]：本题考查成长期的概念。

　　19、[答案]：B [解析]：本题考查地区定价策略。地区定价策略，即企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，如原产地定价、统一交货定价、区域运送定价等。

　　20、[答案]：B [解析]：本题考查新产品定价策略。新产品定价策略包括撇脂定价、渗透定价、适中定价。

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